Sökmotoroptimering är det ultimata sättet att få större exponering av en hemsida och att hamna högre upp i sökresultatet. Det här sker främst via två metoder: On page SEO som handlar om innehållet och strukturen på en hemsida och Off page SEO som handlar om allt som händer utanför sidan. Vid två exakt likadana sidor gällande On page SEO, ålder, URL och så vidare, är det de utomstående faktorerna som avgör placeringen, det vill säga alla faktorer inom Off page SEO. Då är det bland annat antalet länkar och det sociala flödet och deras kvalitet som avgör vilken av sidorna som hamnar överst. Det här är en av anledningarna till att det här området är så viktigt.
Länkbyggande är grunden
För att Off page SEO ska fungera är det mycket viktigt att man utför arbetet på rätt sätt. Till stor del handlar den här metoden om länkabyggande och att skapa ett nät av länkar som går till en hemsida. Om detta görs på fel sätt kommer hemsidan att ranka lägre i sökresultatet och inte högre. Man kan ofta se erbjudanden om att köpa ett visst antal länkar till ett bestämt pris. Detta är dock inte någon bra idé då de länkarna oftast kommer i form av spam i forum och bloggar. Google utgår från cirka 250 algoritmer när en träfflista tas fram och bland dessa algoritmer ingår att upptäcka just den här typen av länkar. Det man i stället ska göra är att se till att nätet av länkar består av kvalitativa länkar. Det innebär att de ska komma från sidor som är relaterade till innehållet på sidan som de pekar mot. Innehållet där länken förekommer behöver vara unikt och relevant för att länken ska tolkas positivt av sökmotorerna. De relevanta länkarna tolkas ungefär som rekommendationer eller röster och ju fler sådana länkar som går till en webbplats desto större chans är det att sidan uppfattas som full med relevant information gentemot sökordet som använts. Sidan hamnar därför högre upp i sökresultatet. Det handlar alltså inte om hur många länkar som går till en sida, utan snarare om kvaliteten på dessa länkar. Inom det här området arbetar man också med sociala medier och så kallade satellitsidor. Att vara aktiv på sociala medier kan vara väldigt bra för en hemsida. Det gäller dock att ha ett aktivt och uppdaterat konto för att detta ska hjälpa. Sociala medier blir mer och mer betydelsefulla och ju större makt sociala medier får desto viktigare är det att man jobbar aktivt med det även inom sökmotoroptimering. Satellitsidor är ytterligare ett sätt att få kvalitativa länkar till en hemsida men man gör det genom att skapa helt nya hemsidor som länkar vidare till huvudsidan.
Off page SEO ger alltså webbplatser större chans att hamna högre upp i sökmotorernas träfflistor. På detta vis får man fler besökare och framför allt rätt typ av besökare till sin hemsida. Så varför inte börja med det här arbetet på en gång?